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京东代运营-京东搜索关键词排名规则

2019-12-17 14:39

今天京东代运营带大家了解一下京东搜索关键词排名规则
 

一、所有的排序都是从索引里面来的
 
京东对关键词的索引,仅标题部分、广告词、类目建索引、用户搜索到的商品需在标题中出现。因此京东关键词的优化也要从这三个方面入手。
 
二、设置关键词一定要保证关键词的查全率
 
京东搜索,按字分词,在不堆砌关键词同时,尽可能融入更多的关键词。(关键词可以采用近义词、同义词、相关词或者错词),要做到既能模糊匹配又能精确匹配。
 
三、注意关键词的词频、词间距
 
关键词的词频词间距,对搜索结果有很多的影响。
 
1)核心关键词出现一次即可,在标题上堆砌关键词或堆砌不相关的关键词,会降低权重。
2)词间距:逆向匹配给予的权重较高,词间距越近,近到完整匹配的时候,权重也比较高。这个就是上面所言的模糊匹配和精确匹配。
四、什么是好的标题
 
1)好的标题要符合用户的习
 
2)好的标题能展示产品的核心属性,且能引起人的购买欲望。
 
3)标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等
 
五、关键词与类目的关系
1)不同类目下的产品,其权重也不一样,因此上架产品的时候,可以搜索排名最靠前的商家产品是放在什么类目上面的。
2)正确的类目不会被降权,而且能保证产品的相关性,也符合用户的点击行为。
 
六、如何选择与你产品相关的关键词
1)寻找与你产品相关的关键词,该产品通常用的名字、他的核心属性,都可以作为该产品的关键词。
 
2)具体的长尾关键词可以从热门搜索、相关搜索以及下拉框搜索等处来寻觅(这里是一个细活,想切磋交流学习的朋友,可以点击我的头像到圈子里交流学习)
 
以上仅仅是京东关键词的排序规则。在京东的排序规则里面,占比为10%。产品反馈与用户反馈,在京东搜索排序的规则中占据了90%。
但前面的关键词研究,是重中之重,因为他集中体现了用户的需求,是用户找到你的窗口。没有这个10%,就没有后面的90%。
 
下面我简单说说京东另外两块的排序规则:
七、京东关键词排序的其它权重分配
 
产品体系的排序
1)相关性排序计算:
 
产品的相关性排序,综合了“标题、类目、属性、销量、评论数、价格”等多种因素,给予的排名,因此优化京东产品的时候,上面几个方面的权重积累是必须的。
 
2)交易性排序计算:
 
交易类排序的规则,非常简单,就是在京东一个排名周期,从该关键词过来的流量产生的销量。交易性排序,还有一个规则,按照价格排序。
 
3、评论数排序计算:
 
评论数排序规则,对产品的转化率和用户体验非常有好处。但这里记住一个前提。产品的好评度产生的权重比产品的评论数更高,但产品的评论数也非常重要,反应了该产品的受欢迎程度。
 
4、产品的时效性排序计算:
 
产品的时效性排序很简单,就是利用上架时间来控制产品的排序,一般说来,上架时间越早,排名越靠前。
 
总而言之,京东关键词的排序,就是综合各种相关性与商品的商业属性综合算出的排序分值。
 
垂直购物网站,产品的销量、产品的好评度。产品的价格、产品的相关度,京东都给予了一定的权重(但具体多少权重,占比多少,这是京东核心机密。这里提醒朋友们一句,你前面的关键词的10%拿到了,目前可能你在京东会有不错的排名和流量,但以后京东关键词的排名,在大家都知道关键词都能研究关键词的时候,他的排名与你团队的运营能力与你打造品牌的能力有关,换句话说,你在京东越强大,越具有马太效应)。
服务体系的排序规则
 
用户反馈体系的排序规则,和以下因素有关:
 
1)你的运营能力有关产生的销量等等
 
2)你的服务因素,比如你整店产品的好评率、评论数、你的发货速度,换货速度、产品的退换率、用户的回头率等等

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