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京东代运营带你了解超实用的品牌聚效素材审核攻略!

2020-01-06 11:44

品牌聚效,是京东平台上,展现型为主的引流工具,它与京东快车最大区别在于:它是基于人群,和全部竞投人群的商家竞争,不分品类不分产品的,并且目前还是展示扣费的模式,所以对素材的设计要求特别高,自然而然,对素材自身的展现内容,审核的要求也是特别高的,那么今天京东代运营给大家分享一下,我在投放过程中,整理出来的品牌聚效素材审核攻略。
 
一、关于利益点
 
1.关于限时,须标明期限,明显说明,整个促销活动的生效与结束日期;
 
2.关于限量,须标明数量和单位;
 
3.关于赠品,有赠品须标明品名和数量;赠品数量有限制须明确赠完即止;
 
4.关于折扣,所有折扣均以“原价”为参考价,原价定义:是指经营者在本次降低前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格;如前七日内没有交易价格,以本次降价前最后 一次交易价格作为原价;
 
5.关于秒杀,落地页中必须有秒杀的商品、具体秒杀的日期,建议提交素材审核申请时,一并提交该商品证明有秒杀的信息截图;
 
6.关于“原装、原产,进口”,必须提交素材审核申请时,一并提交该商品证明有相关资质证明的信息截图,比如海关的进出口报关单一类;
 
7.另外,提醒两点要注意的:
 
(1)利益点,不要写有风险,比如想以“***元/折起”为噱头的,建议写为“低至**元/折”;
 
(2)强调单品直降或者单品促销价很低,落地页必须包含该产品,提交审核申请时需提交该商品截图,以此证明利益点;
 
二、关于落地页标题
 
1.误区:很多人以为不重要,都随便写自己的品牌、或者活动的名称;
 
2.正确:正确的标题为【品牌+品类+利益点】或【品牌+品类+活动名称】;
 
注意:
 
(1)链接标题最少要保证: 【品牌+利益点】或【品牌+活动名称】;
 
(2)不能出现**推广”、手机端、APP、***落地页、品牌聚效等,活动或利益点无关的词语;
 
(3)禁止使用易误导消费者认为商家品牌活动是京东某品类活动文案;
 
三、关于落地页页面
 
1.必须要有海报图,建议和素材的利益点密切呼应;
 
2.链接页面产品,至少保证在4到10个,特殊情况除外;
 
3.优惠券,自营尽量用通天塔的模板,POP用Jshop里的模板,如果优惠券到了活动才可用的,那么一定要把后台的优惠券设置作为资质提交审核;
 
4.如果遇到“落地页不完整”的情况,就是要把落地页的产品和内容展示多点;
 
四、关于素材自身
 
1.素材底色不能太素,不然很容易出现“素材底色违规”,建议就是不能大面积的白或黑,并且没有搭配冲击力大的颜色,主视觉一定不能是太没冲击力;
 
2.一定要出现自己的产品,并且是“图文并茂”的方式,不能用颜色+非产品图片的方式;
 
3.不允许出现,未经授权的图片,明星和模特;
 
4.不能出现过期的促销文案;
 
最后,要再次强调,广告法和价格法当中所强调的违规现象,在品牌聚效素材中都必须全部避免开,特别是违规词、原价和促销信息。
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