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直通车推广技巧:店铺人群标签这样做!

2020-08-13 16:49

1、如何找到店铺人群?
 
A、进入生意参谋,点击【流量】
 
B、点击【访客分析】,可以看到店铺访客的“时间分布”、“地域分布”、“特征分布”和“行为分布”情况
 
C、点击访客对比,可以看到三大人群基础标签:性别+年龄+消费层级,一方面,可以明确自己店铺的人群性别和年龄、消费能力,另外一方面,可以看到自己的访客是否精准。这些数据都可以作为我们找到目标人群、建立付费推广的参考
 
2、如何查看直通车人群数据
 
A、进入直通车页面,点击【报表】
 
B、点击【更多数据】做数据筛选
 
C、下拉页面,点击【地域列表】,可以看到各地域人群的数据情况
 
3、如何建立直通车人群计划?
 
步骤一:标准低价引流计划
 
建立低价、广范围的计划测试店铺的精准人群
 
A、进入直通车页面,点击【推广】,建立【标准计划】
 
B、填写计划名称,将【日限额】设置为50元,默认智能化均匀投放
 
C、进入单元设置【添加宝贝】,按【销量】排序将所有的宝贝进行添加,确定后点击【下一步,设置推广方案】
 
D、点击【更多关键词】,将所有与产品相关的词进行添加后点击确认
 
E、点击【批量修改出价】,【修改计算机出价】,自定义出价0.21元即可,同理修改移动出价,同样也是0.21元
 
F、下拉浏览器,点击添加【更多精选人群】,将【店铺定向人群】的人群溢价全部设置为5%
 
G、按照上述流程,设置完所有商品后点击完成推广
 
步骤二:标准爆款人群计划
 
通过步骤一的计划运营3-7天后,要根据相关数据进行精准投放。
 
A、进入直通车页面,点击【推广】,建立【标准计划】
 
B、填写计划名称,将【日限额】设置为50元,默认智能化均匀投放,点击【设置“投放平台/地域/时间”】
 
C、【投放地域】将无成交或成交少的地域勾选掉,查看地域成交情况的路径为:生意参谋>>实时>>实时来源>>切换PC/无线>>下拉看到地域分布>>点击支付买家排行TOP10,榜单内的地域必须重点投放。文章第2点提到的方法也可以查看地域投放数据。
 
D、【投放时间】里不投放访客、支付数量少的时间段,具体按照店铺时间分布数据设置
 
E、进入单元设置【添加宝贝】,按【销量】排序将所有的宝贝进行添加
 
F、【创意预览】中可以添加创意,完成后下拉点击【下一步,设置推广方案】
 
G、点击【更多关键词】,添加与产品最精准的关键词,如何找关键词请翻看往期课程、攻略
 
H、选择添加【更多精选人群】,点击【店铺定向人群】,将以下选项的溢价设为30%,如果人群够多,可以考虑都设置溢价,设置完后点击【确认添加】>>【完成推广】
 
总结该方法的原理就是先低价测试店铺人群,再进行精准投放。
 

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